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在2025年文化旅游宣传工作会上的讲话

   同志们:

  大家好!在文旅产业蓬勃发展、竞争日益激烈的当下,我们齐聚于此,共商2025年文化旅游宣传工作大计。文化是旅游之魂,旅游为文化之形,二者相辅相成,共同推动着文旅产业的繁荣发展。今天,我想围绕“以小见大,创新文旅宣传,推动高质量发展”这一主题,与大家分享一些思考和想法。

  一、用小景点展现大魅力,在特色中推动文旅繁荣

  在文旅宣传中,我们不能只聚焦于知名的大型景区,那些隐藏在城市角落、乡村深处的小景点,往往也蕴含着独特的魅力,有着不可替代的文化价值和旅游吸引力。

  (一)挖掘小景点独特价值。每个小景点都有其独特之处,或在于独特的自然风光,或在于深厚的历史文化底蕴,或在于独特的民俗风情。我们要深入挖掘这些小景点的独特价值,将其作为宣传的亮点。比如我市XX的古村落,虽然规模不大,但完整保留了明清时期的建筑 ……略…… 统节日期间,举办民俗文化活动,如端午节的赛龙舟、包粽子比赛,中秋节的赏月、猜灯谜活动等。这些活动不仅能够吸引游客参与,还能让他们深入体验当地的文化风情。

  (二)开展互动体验活动。增加游客的互动体验是提高旅游活动吸引力的关键。我们可以开展一些具有参与性的活动,如手工制作、农事体验、美食烹饪等。例如,在乡村旅游景点,组织游客参与采摘水果、种植蔬菜、制作农家美食等活动,让他们在动手实践中感受乡村生活的乐趣。还可以设置一些互动游戏环节,如寻宝游戏、民俗知识问答等,增加活动的趣味性和挑战性。

  (三)利用新媒体传播活动。在活动宣传推广方面,充分利用新媒体平台。通过直播、短视频、社交媒体互动等方式,扩大活动的影响力。比如,在举办活动时,进行现场直播,让无法亲临现场的游客也能感受到活动的热闹氛围;制作精美的活动短视频,发布在各大视频平台上,吸引更多游客关注。同时,鼓励游客在社交媒体上分享自己的活动体验,形成口碑传播。

  三、用小文化打造大品牌,在传承中提升旅游品质

  文化是旅游的核心竞争力,那些看似微小的文化元素,如传统技艺、民间传说、特色美食等,都可以成为打造文旅大品牌的重要素材。

  (一)传承和弘扬小文化。对本地的传统技艺、民间传说、特色美食等小文化进行系统的整理和保护。通过建立非遗传承基地、文化博物馆、美食体验中心等,让这些小文化得到更好的传承和展示。比如,对于我市的传统刺绣技艺,我们可以建立刺绣传承工作室,邀请刺绣艺人现场展示和传授技艺,让游客近距离感受传统刺绣的魅力;对于特色美食,打造美食街区,汇聚各类本地特色小吃,让游客品尝到地道的美食。

  (二)将小文化融入旅游产品。把小文化元素融入到旅游产品的设计和开发中。例如,在旅游纪念品的设计上,融入传统技艺和民间传说的元素,制作出具有文化内涵和纪念价值的产品;在旅游线路的规划中,安排游客参观与小文化相关的场所,如民俗村落、传统手工艺作坊等。通过这种方式,让游客在旅游过程中深入了解和体验当地文化,提升旅游品质。

  (三)打造以小文化为核心的品牌。以小文化为核心,打造具有影响力的文旅品牌。比如,XX以其独特的茶文化为核心,打造了“茶香小镇”品牌,通过举办茶文化节、茶叶采摘体验活动、茶艺表演等,将茶文化与旅游深度融合,吸引了大量游客前来体验,成为了当地的文旅名片。我们要借鉴这种成功经验,挖掘本地小文化的潜力,打造具有特色的文旅品牌。

  四、用小线路串联大风景,在规划中促进文旅融合

  旅游线路是连接各个旅游景点和文化元素的纽带,精心规划小线路,能够将分散的旅游资源串联起来,形成丰富多彩的旅游产品,促进文旅深度融合。

  (一)设计主题旅游小线路。根据不同的主题,设计多样化的旅游小线路。比如,“红色文化之旅”线路,可以串联起本地的革命纪念馆、红色遗址等;“生态休闲之旅”线路,将自然风光优美的景区、乡村田园等连接起来;“历史文化之旅”线路,则围绕着历史古迹、博物馆等展开。通过主题线路的设计,满足不同游客的需求,让他们能够有针对性地选择适合自己的旅游线路。

  (二)优化线路布局和服务。 ……


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